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佛罗伦萨对博格尼亚:水果包裝該怎么設計?

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發表時間:2017-09-11 16:45作者:愉船設計來源:行業資訊網址:佛罗伦萨大教堂内部

佛罗伦萨大教堂内部 www.wyzwkt.com.cn

眾所周知,產品包裝充當著一款產品的外衣的作用,在設計一款水果包裝的時候是更應該注重其美觀的效果還是讓人一眼記???如何通過一款簡單的包裝設計來達到促銷的目的?水果包裝設計有哪些行業特殊性以及設計中存在的誤區呢?我們一一討論。

誤區之一就是:為擁有包裝而做包裝。



我們日常生活中總能看到各種高顏值堪稱制作精美的包裝,當然制作成本也自然不菲,但是,消費者不僅沒有選擇購買,還經??戳司屯?,這是什么情況?這其中被忽視的一點就是,終端水果在陳列上是“裸陳”,外包裝的可視性非常低,也就是包裝的能見度。同樣,消費者鮮有整箱購買的情況,這也導致了水果廠商對包裝設計的重視不足,包裝,只為擁有而擁有。


但是伴隨著節日消費與日常贈禮消費的增多,水果包裝的作用越來越受到重視。在設計一款水果包裝時,常見設計思路是“產品特寫+產品名稱”。而面對水果包裝中最大的詬?。合顏咼揮泄郝蠐夜司屯奈侍?。在消費者記憶里,水果包裝要么就是綠油油的一片要么就是紅彤彤的一片,千篇一律,于是在消費者的大腦中被“合并同類項”。




作為區別于競爭對手的主要手段之一,包裝本應扮演著獨一無二的視覺識別性的特質,一旦無法觸發消費者的視覺記憶,形成品牌形象的難度可想而知。


那么,水果包裝的核心價值是什么呢?

一款包裝的主要功能是廣告,而不是運輸儲存功能,不要本末倒置。首先要解決“視覺記憶問題”,那么就需要塑造相應“視覺符號”。


從何而來?產品特質與企業核心策略里抽取。

在這里,包裝是作為企業市場營銷策略的一種傳達,并濃縮作為一個視覺符號,不是天馬行空的隨便想象畫在包裝上的。



這里舉個栗子:2016年做的一次獼猴桃包裝設計上,前期經過市調發現,該種獼猴桃成型小,酸甜比例佳,很多喜歡吃的一次能吃7個甚至更多,這個就是該獼猴桃品類不一樣的地方,是區別于其他獼猴桃的獨特“產品特質”,也就是差異化的地方,包裝設計需要把這一點表現出來,于是經過提煉命名為“7不夠”,廣告語“7個不夠,再來一個”。


把數字“7”放大成為“視覺符號”,包裝出來后放在超市發現陳列效果非常不錯,顧客基本都過目不忘,因為“7”作為人們潛意識里再熟悉不過的數字,根本無需再引導教育與重復宣傳。



記憶點是個奇怪的東西,,比如數字就是一個容易讓人印象深刻的“視覺符號”如農夫山泉“17.5度橙”,易記易口碑傳播,上市后銷售火爆,當然這也歸功農夫山泉對產品策略的高度濃縮提煉,17.5度即傳達了“黃金糖酸比”,是產品特質的差異化表達,而不是憑空捏造的概念。水果包裝設計也需要把握住這些營銷技巧,當然,也是視覺傳播的一部分。


所以說,包裝設計需要說服你的潛在消費者購買,促進成交。

核心概念符號化,不僅讓人記住,還表達出了產品特質,吸引消費者購買。



水果包裝設計需要忠于消費體驗。

高品質的東西,在消費過程中是非常享受的,不然怎么能體現出高附加價值呢?水果包裝亦然,無疑,創作出良好的消費體驗,無疑起到了畫龍點睛的作用?;箍梢源虺鲆徊ê玫牟飛踔潦瞧放乒愀?,形成口碑傳播與復購。




在做上文獼猴桃包裝前期市調階段,我們發現其實普通消費者“并不會吃獼猴桃”,主要是什么時候吃的問題,比如獼猴桃有一個類似于香蕉一樣的自然軟化階段,打開包裝后儲存時間太長的話就會發水,口感極差,直接造成用戶差評;如果不夠熟化就食用的話,會覺得很酸。市面上許多獼猴桃廠商發現了存在這樣的問題,于是在包裝中加上一定文字說明的折頁宣傳單或者其他宣傳品,盡管這樣,消費者還是難以把握這個吃的火候問題,表現為經常手捏,水果受損,影響品質。



調研分析后,我們決定設計一個“玩偶小7” 品牌公仔,它的彈性正好是吃獼猴桃最佳的軟硬度,食用者只需通過 “握感”即能判斷最佳食用時間,不僅解決了什么時候吃的困惑,還帶來了良好的消費體驗,而玩偶則無疑成為了該獼猴桃品牌形象宣傳大使,成為許多消費者孩子的玩具。

所以,好的佛罗伦萨大教堂内部不僅在外部需要解決“如何被記住以及為什么買你的問題”,內部還需解決“良好的消費體驗的問題”,這樣即做到了“內外兼修”,不花心思來做設計怎么能行呢?


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