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佛罗伦萨小镇在哪里:奇丑的猴子咖啡:一次“巨丑”的LOGO設計引發的蛻變之路

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發表時間:2017-09-08 18:20作者:愉船設計來源:愉船動態網址:佛罗伦萨大教堂内部

佛罗伦萨大教堂内部 www.wyzwkt.com.cn

很多人被初見之下它“奇丑無比”的視覺形象擊中,有人說它足夠特別,有人因它極富腦洞的視覺形象設計而開始留意并心生歡喜……無論如何,奇丑的猴子都在每一個路過它的人心中鐫刻下了深刻的印象符號,在喧嘩噪雜的城市生活中,一次次沖擊著人們疲憊的眼球,俘獲著人心帶給人們驚喜。顯而易見,它不只是一家咖啡廳那么簡單。



三年前第一次遇見丑猴子,還記得身邊的人都在說“怎么可以這么丑!“,對,那是真的丑。無論是純標志出現還是用又其LOGO放大制作的3D卡通造型?;蛐硎且蛭恢殖蟮嬌砂囊帳跗識灰肷壇∏┰己獻?,而逛商場的人們無一不被它的“丑”吸粉,紛紛駐足留念拍照,可想而知,到處布滿丑猴子圖騰與造型的咖啡館平時該多么的火爆。


一個月前,再次路過其分店時,依舊座無虛席。從14年丑猴子咖啡品牌創立至今,其人氣與熱度不減,目前已經開了多家連鎖分店,丑猴子的影響力與知名度也一步步提升。



其品牌創始人劉曉龍先生畢業于四川美術學院,而后又在重慶品牌設計領域中摸爬滾打多年,對于藝術與商業的結合擁有自己獨道的理解。如果說“團隊建立是一個品牌得以發展的核心,那么好的公司LOGO設計則孕育了品牌發展最初的源動力,要做不一樣的事情,就該聚合一群不一樣的人。品牌要取得良好的發育,先要有一個與眾不同的LOGO。



丑猴子咖啡靈感來自于一家臺灣咖啡小店“冒煙的喬治”,在劉看來,不按套路出牌的方式反而能勾起人們求知的欲望。歷經積淀,開一家不一樣的咖啡店的想法萌生,身為平面設計師的他,創造力在品牌打造與營銷上徹底爆發,他自然深諳設計對一個品牌意味這什么,從品牌標志開始就要標新立異,特別是隨著人們生活水平與大眾審美水平的不斷的提高,特別對于小資味道十足的咖啡店來說,讓每一個到這里的人都能夠放下工作中的壓力,釋放內心最真實的情緒,無論是好友三五的閑扯還是獨自一人內心的小憩,都渴望一次視覺與心靈的洗禮,這正是飽受城市生活所累的現代人所需要的。





而“奇丑的猴子咖啡”無論是視覺形象還是品牌名字或者含義都是對這種狀態最好的詮釋,這個簡潔醒目的公司LOGO是怎么設計的呢?以猴子來作為品牌LOGO的主題,除了猴子的靈性特質,更以“奇丑”來定義,以達到一種直面內心,放下所有,吐露真心,自我嘲諷的效果,在共性的外衣下彰顯與眾不同的個性,以一種差異化品牌戰略,成為直指人心的咖啡品牌。


除標志以外在造型空間上也尋求差異化,比如設計感、服務、經營理念等等。特別是猴子咖啡對一些衍生藝術品的開發打造,對于一些衍生小物件每一次的推陳出新都可見其想象與創造力,藝術感十足,耐人玩味。部分物件甚至出現當時在網上曬出來因轉發率太高,以致屏蔽的效果。



所有元素一點點的聚合才呈現出一個與眾不同的品牌形象,視覺表現成為它在大眾心中的精神注腳,并在人們心中留下不可磨滅的印象。不論是在現實生活中的朋友還是在眾多網友的口碑中,猴子咖啡的咖啡和甜品都一致得到好評。


我們不用去揣度丑猴子咖啡的未來幾何,但至少它讓我們在生活中親眼見證了一場由品牌設計引發的驟變。態度,從重新認識生活開始;品牌,從設計開始。不可否認每一次成功的背后是多少不同尋常的努力與付出,卻是一次成功的公司LOGO設計誕生了丑猴子品牌,并為它的后續發展提供了最初的源動力。好的設計就像黎明破曉般,讓更多的人獲得嘗試的勇氣與打破傳統的力量。



或許我們都需要這樣一個契機。很高興遇到你,奇丑的猴子咖啡。品牌設計案例之形象生動的一課

未來的精彩,源于對初心的堅持;

未來不可預見,這也正是魅力所在;

在不可預知的未來,誰又知道呢……

BY    愉船設計